Kampania ma za zadanie zaznajomić mieszkańców Małopolski z problematyką ekonomii społecznej, przełamać barierę nieznajomości oraz stereotypów dotyczących tej tematyki oraz zbudować pozytywny wizerunek małopolskich przedsiębiorstw społecznych. Kampania jest skierowana do mieszkańców Małopolski, a także przedsiębiorstw komercyjnych działających na jej terenie. Realizatorzy kampanii pragną zachęcić konsumentów do korzystania z usług i produktów oferowanych przez podmioty ekonomii społecznej – jako alternatywy dla usług i produktów oferowanych przez tradycyjne firmy. Działania skierowane do ogółu społeczeństwa będą przybierać formę ogólnych, przystępnych w treści komunikatów, nastawionych na budowanie pozytywnego wizerunku ekonomii społecznej.

W ramach prowadzonych działań w listopadzie miała już miejsce emisja 30-sekundowych oraz 5-minutowych spotów reklamowych w Radiu Kraków. Dzięki współpracy z Gazetą Krakowską od listopada do stycznia w poniedziałkowych wydaniach Gazety będą pojawiały się wywiady z ekspertami z zakresu ekonomii społecznej oraz artykuły prezentujące przykłady dobrze prosperujących małopolskich przedsiębiorstw społecznych. Do tej pory ukazały się wywiady z prof. Jerzym Hausnerem z Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, zwolennikiem oraz inicjatorem wielu działań z zakresu ekonomii społecznej w Małopolsce, a także z Rafałem Sułkowskim, prezesem zarządu Małopolskiego Funduszu Ekonomii Społecznej. Ponadto Maciej Malski, dyrektor zarządzający ds. sportu i obiektów sportowych Centrum Rozwoju Com-Com Zone zarządzanego przez Stowarzyszenie SIEMACHA przedstawił działalność tych podmiotów i przyświecające im idee, a Edward Bolak, kierownik Zespołu Wspierającego Fundacji Wspólnota Nadziei, opowiedział o różnych aspektach pracy z osobami chorymi na autyzm.

Wkrótce rozpocznie się emisja reklam w Telewizji Kraków oraz w telewizji krakowskiej komunikacji miejskiej BUS TV, których celem będzie upowszechnianie idei korzystania z produktów i usług przedsiębiorstw społecznych. Ponadto opublikowane zostaną artykuły i ogłoszenia w prasie o zasięgu lokalnym. W ramach działań prowadzonych przez Internet założony został profil na Facebooku pod nazwą „Ekonomia Społeczna w Małopolsce” (www.facebook.com/es.malopolska), a na portalach internetowych o zasięgu lokalnym, regionalnym oraz ogólnopolskim zmieszczony zostanie baner informacyjny nt. społecznie odpowiedzialnych zakupów. Ponadto do wybranych przedsiębiorstw posiadających siedzibę na terenie województwa małopolskiego rozesłany zostanie mailing promujący korzystanie z produktów i usług przedsiębiorstw społecznych.

Inicjatorzy kampanii dokładają wszelkich starań, aby idea ekonomii społecznej oraz małopolskie inicjatywy z tego obszaru stały się bardziej rozpoznawalne wśród mieszkańców województwa, a zainteresowanie usługami i produktami podmiotów ekonomii społecznej wzrosło. Gorąco zapraszamy do lektury poniedziałkowych wydań Gazety Krakowskiej, a także śledzenia innych wydarzeń realizowanych w ramach kampanii.

Kampania promocyjno-informacyjna jest realizowana przez Fundację Gospodarki i Administracji Publicznej w ramach projektu „INES – Infrastruktura Ekonomii Społecznej w Małopolsce”, współfinansowanego ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego.